Votre image de marque, votre logo, votre identité visuelle est la représentation de votre entreprise auprès de votre audience. Vous devez savoir exprimer le message que vous souhaitez véhiculer grâce à votre image. Le grand public s’appropriera plus facilement une marque avec une identité visuelle forte et originale. Afin d’attirer l’attention, de créer le désir ou de pousser à l’action, votre identité visuelle se doit d’être unique et cohérente avec votre mission d’entreprise. Au cœur de votre stratégie de communication, cela vous aidera à vous forger une forte visibilité au moyen de supports divers tels que les flyers, les cartes de visite, le web, etc.
Dans cet article, nous verrons comment réussir votre identité visuelle, le tout en moins de 5 min chrono !
Rassembler des idées
Souvent effrayé par la tâche qui se dresse devant soin, la création d’une identité visuelle nous paraît impossible. Cependant, engager un début de réflexion autour de son identité visuelle n’est pas forcément très compliqué, il suffit de rassembler des idées en vrac.
Réaliser un Brainstorming
Vous avez peut-être beaucoup d’idées ? Ou peut-être pas du tout ?! Pas de panique. Le but d’un brainstorming est de mettre à plat toutes les idées qui vous passent par la tête. De la couleur aux symboles qui vous parlent en passant par des slogans, des formes ou encore des images, notez tout ! La première idée ne sera peut-être pas la meilleure, mais ici le but est d’avoir une vue d’ensemble de toutes les possibilités qui s’offrent à vous. Vous pouvez aussi vous aider d’internet avec des sites comme Pinterest qui proposent des images/photos en relation avec des mots clés. Toute idée est bonne à prendre alors soyez méticuleux et pensez à tout (si possible) et surtout soyez OUVERT. Il peut être intéressant de demander un avis à votre entourage par exemple.
Étudier la concurrence
Pourquoi réinventer ce qui existe déjà ? La concurrence offre un large panel de ce qui se fait sur le marché. Pour des entreprises proposant le même service que le vôtre, à la même clientèle que la vôtre. Retenez ce qui vous plait, ce qui vous paraît cohérent ou intéressant. À l’inverse, éliminez ce qui vous semble hors périmètre. Gardez toujours en tête la mission de votre entreprise et le(s) service(s) que vous proposez. Votre identité visuelle doit représenter cela. En un clin d’œil, vos futurs clients doivent comprendre de quoi vous parlez.
Exemple :
Prenons l’exemple de Digital MYM. Via le nom de l’entreprise on comprend directement qu’il s’agit ici de quelque chose de numérique, de digital. Quand on se penche sur le logo, les vagues au-dessus de « Digital MYM » font références aux 3 W du monde du web. WWW, comme le début d’une adresse de site internet ! Aussi, notez la différence entre le début et la fin de ces 3 vagues. Vous ne remarquez rien ? Oui, un changement de rythme ! Cela inspire la vitesse, la performance ! En effet, chez Digital MYM on vous promet la mise en place d’un site web en moins de 30 jours ! Tout est dans le logo ! 😉
Si vous voulez que votre logo lui aussi parle de lui-même et représente au mieux votre entreprise, confiez sa réalisation à une équipe de professionnels, contactez-nous dès maintenant !
Penser digital
En 2018 votre logo ne sera pas seulement affiché au sein d’une brochure ou d’un magazine. En effet, votre marque se doit d’être visible sur le web. Que ce soit à travers vos réseaux sociaux, votre site internet, la réalisation de vos devis en ligne ou sur des documents officiels à télécharger, votre identité visuelle est au cœur d’une stratégie de communication numérique !
Penser à ses clients
Une fois la concurrence étudiée et vos idées réunies il reste un point important en prendre en considération : vos clients. Qui est ce que vous souhaitez atteindre ? Quel est votre cœur de cible ? Connaissez-vous votre client type ? Son âge ? Où il réside ? Tant de questions à vous poser afin d’établir (si ce n’est pas déjà fait) un profil type ou persona. Lorsque vous saurez répondre à toutes ces questions, il vous sera plus facile de réduire l’éventail d’idées établi plus tôt. Vous êtes désormais en mesure de discerner une certaine ambiance visuelle, une atmosphère qui correspond aux valeurs de votre clientèle.
Choisir un style personnel
Il est important d’établir une identité visuelle cohérente avec son entreprise et par-dessus tout propre à votre image. Une fois le bon design trouvé, votre identité visuelle passera au-delà des modes et des tendances. Combien de fois vos marques préférées on-t-elles changé de logo ? 😉
Faire simple
Il s’agit ici de ne pas confondre originalité et compliqué. Un logo se doit d’être efficace, clair, simple, percutant. Si votre logo est original mais qu’il est tout aussi illisible ou incohérent, personne ne se l’appropriera. Pourquoi ne pas partir du nom de votre entreprise si ce dernier est fédérateur et en relation avec votre activité. Cela permet à votre clientèle potentielle de tout suite s’imaginer le service proposé. Ajouté cela un design cohérent (flat, minimaliste, fait main, rétro, classique, moderne, gras, etc) et vous tenez certainement quelque chose d’original et unique.
Être cohérent avec son entreprise
Encore une fois, lors de la réalisation d’une identité visuelle le plus important réside dans la cohérence. Si vous vendez des habits pour enfants cousus main, mieux vaut éviter les têtes de mort et autres images choquantes. Pensez à ce que vous vendez, au service qui vous proposez.
Aussi, votre entreprise est-elle une entreprise familiale qui existe depuis des générations ou est-ce une jeune entreprise récemment créée ? Si votre entreprise propose le transport de bûches de bois depuis 1895, mieux vaut mettre l’accent sur un logo plutôt classique en mettant en avant la pérennité de votre activité.
Laisser parler son instinct
Bien, vous avez exploré toutes les pistes. Examiné toutes les options. Envisagé toutes possibilités. Il est temps de laisser parler votre cœur et de vous faire confiance. Certes, il est important de prendre son temps lors d’une démarche telle que la création de son identité visuelle. Cependant, à moins d’un coup de foudre, il est fort probable que vous restiez longtemps tiraillé entre 2, 3, voire plus de possibilités et que vous ne sachiez pas sur quel pied danser. N’ayez pas peur, vous avez le droit à l’erreur, encore mieux, si vous avez pensé à tout, vous n’allez sûrement pas en commettre une. Tranchez une bonne fois pour toute.
Savoir faire appel à un pro
Vous avez pu le comprendre, mettre en place son identité visuelle n’est pas si compliqué mais on peut rapidement être limité si il faut tout faire soi-même. Faire appel à un professionnel c’est l’assurance d’un travail de qualité, un résultat qui correspond vraiment au message qu’on veut faire passer.
Le savoir-faire d’un graphiste
Comme un l’a vu plus haut, il faut penser digital. Savoir jouer avec les déclinaisons de son logo pour toutes les utilisations possibles. Sur votre site internet, dans des vidéos, sur des documents, etc. Le graphiste utilise des logiciels bien souvent payants et même très coûteux. Grâces à ces derniers et à son savoir-faire, il lui est possible de réaliser… l’impossible ! Vos rêves les plus fous deviennent réalité. On pourrait faire une liste ici mais est-ce vraiment nécessaire quand tout ce que vous pouvez imaginer rentre dans le champ du possible ?!
Le rôle du graphiste est de mettre en valeur votre entreprise et votre service via un logo, une identité visuelle.
Chez Digital MYM, notre directeur artistique Jérôme est si talentueux qu’il réalise votre logo à l’aide de trois mots clés SEULEMENT ! Voyez ce qu’il a fait avec notre logo 😉 👍
Digital MYM Jérôme Sabourin directeur artisitque
Penser à une charte graphique complète
Faire appel à un professionnel de l’image c’est aussi se doter d’une charte graphique complète. Non seulement vous bénéficiez de la création de votre logo mais aussi de toutes les déclinaisons possibles pour tous les supports que vous souhaitez utiliser. Que ce soit pour des flyers, des cartes de visite, des posters ou des mugs personnalisés, bref ce que vous voulez. Enfin, une charte graphique c’est aussi un document détaillé qui présente quelles couleurs ont étés utilisées, les proportions, les typographies, et si besoin des maquettes et wireframes.
Si vous souhaitez nous confier la réalisation de votre logo et/ou de votre charte graphique, contactez-nous dès maintenant, Jérôme, notre directeur artistique, se fera un plaisir de vous aider !
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