La publicité sur Facebook est apparue en 2007. Plus de 10 ans plus tard, les fonctionnalités proposées par le réseau social numéro 1 sont extrêmement nombreuses et abouties et permettent de réellement tirer son épingle du jeu. À condition toutefois que la campagne soit créée comme il se doit.
Dans cet article vous découvrirez comment créer une campagne de publicité Facebook ( Facebook Ads) pour générer plus de trafic sur votre site internet, le tout bien sûr moins de 5 min !

 

Pour créer une campagne de publicité Facebook, cliquez en haut à droite de votre écran sur la petite flèche à coté du point d’interrogation et séléctionnez “Créer des publicités”.

 

L’objectif

 

L’objectif ici est simple: générer plus de trafic sur votre site internet. Avec les publicités Facebook il est aussi possible de générer du trafic vers une application mobile ou de bureaux ou encore vers une discussion Messenger pour que les personnes ciblées entre directement en contact avec vous via Facebook Messenger (service de messagerie de Facebook). Ici nous voulons attirer les gens sur votre site web. Si vous n’avez pas encore de site web, n’hésitez pas à nous contacter, ou à visiter notre page produits. 😉

Image choix objectif Facebook Ads

Pour qui ? À quel prix ?

 

L’audience

Une fois que votre objectif est défini, il faut maintenant savoir à qui vous allez vous adresser. C’est la partie la plus importante de la configuration de votre campagne. Car une campagne Facebook Ads présentée à la mauvaise audience n’aboutira pas à l’atteinte de l’objectif. Encore pire vous aurez perdu de l’argent.
Facebook permet de cibler très précisément les audiences afin que la publicité soit diffusée auprès des personnes les plus susceptibles d’être intéressées.
Vous allez donc “Créer” une audience. Commencez par donner un nom à votre audience, par exemple: “Audience trafic site web”. Vous allez ensuite choisir dans quelle zone géographique se trouve votre cible. Est ce que vous voulez toucher une population plutôt locale ou bien est ce que vous vendez des produits à l’international ? À vous de définir la zone qui vous semble la plus pertinente. Il vous est aussi possible d’exclure des zones afin que les personnes s’y trouvant ne voient pas votre publicité.
Une jauge sur la droite de votre écran vous permet de vérifier à tout instant si votre audience est trop large ou trop restreinte:

Image audience Facebook Ads

Vous avez choisi dans quelle zone vous souhaitez afficher votre publicité Facebook, il faut maintenant choisir la tranche d’âge de votre cœur de cible, puis son sexe et enfin sa langue. Je ne le répéterai jamais assez, n’ayez pas peur de cibler très (très) précisément votre audience. Votre publicité Facebook aura plus de chance de faire mouche si votre cible est pointue ! Il est bien plus rentable de cibler peu de personne et d’avoir un gros taux de conversion que de jeter une publicité au monde entier et de prendre le risque que notre cible première ne la voit pas. Soyez donc précis.

Récemment Facebook à inclus un nouvel outil de ciblage; les “Critères”. Grâce à ces critères, vous pouvez inclure ou exclure des personnes occupant tel ou tel poste dans une entreprise. Ayant tel ou tel employeur, des personnes ayant tel ou tel intérêt, tel ou tel comportement et bien plus encore. Cela va vous permettre d’être encore plus précis. Comme je l’ai dis plus haut, il faut absolument que votre ciblage soit le plus abouti possible. Digital MYM ne peut que vous conseiller d’utiliser cette option.

Image critère audience Facebook Ads

Une fois vos critères définis, vous avez la possibilité de choisir de baser votre publicité sur des connexions particulières. En affichant votre publicité par exemple aux personnes qui aiment votre page Facebook.
Jetez un rapide coup d’œil à votre jauge d’audience, vous devriez être dans le vert.
Maintenant, vous pouvez enregistrer votre audience. Le travail est presque terminé, bravo ! Il ne vous reste plus qu’a définir un budget et un calendrier de diffusion pour votre publicité Facebook.

Une fois votre audience enregistrée, nous vous conseillons de laisser “Placement automatique” afin laisser Facebook gérer où sera affichée votre publicité.

 

Budget et calendrier

En ce qui concerne le budget, étant donné que c’est votre première Facebook Ads, nous vous conseillons de ne pas investir trop d’argent. Une somme entre 50 et 300€ fera l’affaire. Vous aurez alors le choix entre deux types de budget:

  • Quotidien: le budget que vous souhaitez investir par jour tout au long de votre campagne de publicité Facebook.
  • Sur la durée de votre campagne: vous payer pour la durée totale de votre campagne. C’est ce que nous vous conseillons afin d’éviter les mauvaises surprises et de rester dans votre budget initiale.

Si votre budget n’est pas très conséquent (moins de 200€) il est judicieux de concentrer votre publicité sur une calendrier plus restreint comme 2 à 3 mois par exemple. Pour une première publicité c’est largement suffisant.
Sur la droite de votre écran un petit compteur vous indiquera une estimation de la portée quotidienne de votre publicité pour le budget et le calendrier choisi.

Image portée audience Facebook Ads

 

Petit tour d’horizon des options avancées:

  • Pour “l’Optimisation de la diffusion” vous pouvez laisser “Clics sur lien”. Ainsi vous obtiendrez le plus de clics possible à moindre coût et sans être trop agressif envers votre audience.
  • En ce qui concerne la “Stratégie d’enchère”, le “Coût le plus bas” est pertinent étant donné votre budget faible.
  • Vous pouvez choisir de diffuser votre publicité à certaines heures seulement. Ce qui est intéressant si vous connaissez les habitudes de votre cible, votre budget sera utilisé plus efficacement. Et encore une fois, votre campagne n’en sera que plus optimisée.
  • Un “Type de diffusion” standard fera l’affaire.

Le tour est joué, vous avez défini votre audience, choisi un calendrier de diffusion et cadré un budget pour votre campagne de publicité Facebook (Facebook Ads). Dernière étape, le format de votre publicité, allez, c’est parti !

 

Le format de votre publicité Facebook

 

Désormais, il vous faudra faire des choix plus graphiques que de pure optimisation. En effet, lors de cette étape, il est plus question de vos préférences en terme de présentation de votre publicité. Il vous faudra toutefois faire attention à certains points. On y vas !

Tout d’abord, pour “l’Identité”, il vous faudra identifier votre entreprise que ce soit par l’existence d’une page Facebook ou d’un compte Instagram (oui, Instagram est la propriété de Facebook). Vous pouvez évidemment choisir les deux.

Tout au long de la configuration des formats de votre publicité, un aperçu du rendu final vous est présenté sur la droite de votre écran.

Image aperçus publicité Facebook

C’est maintenant l’heure de laisser parler votre cœur. Sous quel format préférez vous présenter votre publicité à votre audience ? Un carrousel d’images ? Une seule image ? Une vidéo ou encore un diaporama d’images ? C’est à vous de trancher, après tout c’est VOTRE publicité. 👍

Dans la partie dédiée aux “Liens”, vous allez décrire l’objet de votre publicité. Faites vous la promotion d’un nouveau produit ? D’un service original ? Cela est propre à votre entreprise.
Vous pouvez ajouter une ou des images afin de présenter correctement votre publicité et le sujet de cette dernière. Donnez un titre à votre image et un lien sur lequel les gens seront redirigés. C’est l’OBJECTIF de votre publicité Facebook, LA CHOSE pour laquelle vous avez passé autant de temps sur toutes les étapes précédentes: la redirection vers votre site web / page web. Soyez pertinents sur l’URL (adresse internet) de la page sur laquelle la redirection pointera. Cette page doit correspondre à votre publicité.

 

Exemple:

Vous faites de la publicité pour un aspirateur. L’image de votre publicité est un aspirateur mais l’URL de redirection pointe vers une paire de chaussures. il est certain que même si votre cible est très bien définie et susceptible d’acheter votre aspirateur, le taux de rebond (retour sur la page précédente) sera très élevé et la performance de votre publicité très faible. Car l’utilisateur n’a pas trouvé ce qu’il cherchait en cliquant sur votre publicité. Qui lui paraissait de prime abord intéressante.
Il est donc essentiel que vous soyez pertinents en ce qui concerne l’URL de redirection.

 

La fin

Choisissez le titre du CTA (Call To Action) ou bouton d’appel à l’action de votre publicité Facebook. Cela doit correspondre à l’objectif de votre publicité. Des options facultatives vous proposent d’ajouter des liens comme “Voir tout”. C’est à vous de voir si vous désirez les utiliser ou non.
Le but ici est de faire simple, donc pour une première campagne on fera l’impasse sur le “Pixel Facebook” de tracking (suivi). Si jamais vous souhaitez l’utiliser mais vous rencontrez des difficultés pour le mettre en place, n’hésitez pas à nous contacter, nous seront ravis de vous venir en aide. 😉

Il ne vous reste plus qu’à confirmer, sûrement indiquer votre moyen de paiement et c’est fini, Facebook s’occupe du reste ! Vous avez programmé, configuré et déployé votre propre campagne de publicité en ligne, félicitations !

N’hésitez pas à nous envoyer un message si vous avez besoin d’aide et si vous voulez que nous nous occupions de votre campagne de publicité Facebook, pour des performances optimales !

Si vous avez des difficultés pour identifier votre cœur de cible et ses habitudes ou si vous souhaitez plus de détails sur l’organisation d’une campagne, ce cours d’OpenClassrooms peut vous être utile. 😉

Si cet article vous a plu n’hésitez pas à le partager !

 

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